Unter dem Claim „Laufen verbindet“ findet das Marathonfestival einmal im Jahr in Islands Hauptstadt Reykjavik statt. Neben dem sagenumwobenen Hulduvolk mit seinen Elfen und Trollen bietet Island eine faszinierende Landschaft die von Gletschern, Geysiren, Vulkanen und Nordlichtern geprägt ist. Das Besondere am »Ísland run« ist die Länge des Events. Unter der Woche finden verschiedene Themenläufe statt, wie zum Beispiel ein Silly-Walk, ein Masken-Lauf, ein Polarlichter-Lauf oder ein Benefits-Walk. Bei diesem Benefits-Walk tritt man in einer Gruppierung mit verknoteten Schnürsenkeln gegeneinander an. Am Wochenende startet dann abschließend der finale »Ísland run«.

Island ist bekannt für seine einzigartige, wunderschöne und unberührte Natur. Diese Naturvielfalt ist ein wichtiges Gestaltungselement im Corporate Design, sowie im Film. Im Stop-Motion-Film wird die Natur als abstrakte Origamilandschaft dargestellt. Die gefalteten Objekte sind mit Naturstrukturen bedruckt, um die Anmutung der Landschaft zu unterstreichen. Auch in der Ikonografie werden diese Naturstrukturen und Origamitechniken wieder aufgegriffen.

Die Farbgebung ist durch die isländische Flagge inspiriert. Das blau, weiß und rot wird zusätzlich mit einem kühlen Grauton ergänzt. Die verwendeten Fotos sind ebenfalls blau eingefärbt und werden erst beim Mouseover farbig.

kühl

einfach

dynamisch

sympathisch

Das Logo besteht aus einer Wort-Bildmarke, die sich dynamisch verändern kann. Der Schnürsenkel ist in ständiger Bewegung, genau wie ein Marathon Läufer. Der rote Schnürsenkel symbolisiert dem Claim „Laufen verbindet“, sowie Laufschuhe im Allgemeinen. Gleichzeitig stellt er auch die Route des »Ísland runs« dar, die sich kontinuierlich verändert.